作者 | Richard Lee
长期以来，社交媒体已不再是促进公共对话和讨论的良好空间，中心化网络平台的巨头们对内容的存留掌有完全的控制权，与此同时，用户的隐私泄露风险一直被诟病。
通过去中心化网络，将隐私数据和内容审查权归还到用户手中，是不少团队近年一直在做的事。2016年，在Steem区块链网络上运行的去中心化内容分享平台Steemit发布；2020年7月，Block.one推出去中心化社交媒体应用Voice；在加密社区以外，去中心化社交媒体应用Mastodon也曾一度火爆，登上推特热搜。
不过，这些尝试都远未取得类似传统中心化社交媒体同样级别的成功，Steem社区走向分裂，Voice则被关闭并转型为NFT创作和交易平台，而依靠与Twitter类似界面，取得较大成功的Mastodon，目前其注册用户已超 440 万，但用户量与活跃度仍然与推特存在较大差距。
Twitter、Aave、EOS创始人BM的团队，今年以来都在这一赛道奔跑。
作为去中心化社交媒体变革的对象，推特在2019年即提出要BlueSky蓝天计划，以将现阶段高度中心化的平台权力下放。「我们的目标是成为该标准的客户端，用于互联网的公共对话层。」推特创始人Jack Dorsey表示。
近期，Bluesky宣布将独立运营，Zcash 早期开发者 Jay Graber正式担任该项目负责人，Mask Network、Audius、Mastodon 等成为首批社区项目，整体开发进度明显加快。
今年7月，Aave创始人也在推特首度披露正在开发一个去中心化社交媒体，并计划年内推出其产品。
Aave的社交媒体战略
当Aave的创始人 Stani Kulechov今年7月在推特宣布Aave要建立一个以太坊版推特，并非只是说说而已。
据了解，这一头部DeFi项目正在构建一个基于以太坊运行的去中心化社交媒体协议，该协议将充当基础设施的角色——允许任何人在该协议上创建类似Youtube、Snapchat的社交媒体应用。与此同时，Aave团队基于该协议创建的第一个社交应用程序，即「去中心化版本的推特」计划于今年年内推出。
Aave联合创始人JordanLazaro Gustave主要负责该项计划。据The Block报道，目前Aave团队中一半以上的团队成员（约30人）都投身于这一项目。
传统社交媒体集中式的内容审查权、平台对收益的垄断，是触发Aave创建新协议的原因。「推特从你发布的推文和你共享的内容中获得所有收入，推特通过算法决定你的哪些内容获得关注。」Kulechov在接受Decrypt采访时说。
据Kulechov表示，在Aave去中心化版本的推特中，用户将能通过加密货币交易功能实现「内容的货币化（monetization）」，即内容变现。同时，用户将在协议级别拥有统一的身份和社会关系图谱，保证了用户在切换不同应用时，自己的粉丝不会丢失。
Kulechov在推特称，该协议将「默认货币化」，不会使用社交代币模式。届时每一注册用户都可附带自己的以太坊钱包。不过Kulechov也对The Block表示，该项目不会在一推出时就发行代币，或实现「货币化」。
数据存储方面，星际文件系统（IPFS）将是文本、音频和视频等内容信息的主要存储站点。同时，该项目的交易信息将存于以太坊上，协议将使用roll-up的Layer 2方案，在第二层执行交易，并定期将交易信息批量回传至以太坊上，以此应对以太坊主网交易短时吞吐量低、gas费高等问题。
不过由此也存在隐私泄露风险。任何人都可以在协议层面访问以太坊或IPFS上存储的任何信息。Aave协议对此给出的解决方案是，单个社交应用可在Aave协议的基础上另行建立数据库，存储用户的个人信息等隐私数据，并设置访问权限。
Kulechov对The Block透露，该协议层面不会设置任何的内容审查机制，基于协议建立的社交媒体应用可引入自己的内容审查规则。此外，Kulechov还鼓励在Aave社交媒体协议的基础上，构建加密货币作为激励的内容审核协议，给予用户如报告假冒账户之类的「净网」动力。
Twitter的Bluesky蓝图
2019年12年，推特公司CEOJack Dorsey宣布成立Bluesky计划，旨在创建一项去中心化开源社交媒体协议，为社交媒体开发提供一个开放和去中心化的标准。在该项标准之上，推荐算法、内容审查机制都将掌握在用户手中，而非推特和Facebook等私有平台巨头。
自宣布之日起已近两年，Bluesky近期才宣布成立独立实体，并确定团队负责人。Bluesky公布的首批社区项目之一Mask Network的CTO Yisi告诉链捕手，此前一直无法确定项目的负责人，是Bluesky迟迟未启动的一大原因。
在此期间，Bluesky完成的第一项工作是一份60多页对目前现有去中心化社交生态系统的综述文献。2020年2月起，Bluesky牵头，召集了一个40-50人的群组对现有协议和去中心化社交媒体应用及其各自优缺点进行梳理。
Yisi告诉链捕手，该群组中不仅包含来自去中心化社区的从业者，也包含部分传统协议的发明人，大家对现有协议的设计进行调研和讨论，为后期Bluesky的真正设计做准备。
今年年初，Bluesky发布了该份文档。8月，Bluesky宣布成立实体，独立于推特运营，并于当月宣布了团队负责人的人选——隐私加密货币币项目Zcash的早期开发者Jay Graber。
Jay Graber此前曾创建自己的去中心化社交媒体应用Happening，但Graber最终放弃了该项目。据Graber对Techcrunch称，原因在于该项目在吸引潜在感兴趣的用户方面受阻。而Twitter本身自带的受众流量也正是Graber选择加入Bluesky计划的一大原因。
「Twitter进行去中心化协议尝试的真正有力点在于，如果你能设计出一个理想的协议，你就不必从零开始培养用户群，因为Twitter就会带来很多用户。」Grabe表示。
但另一方面，推特作为中心化社交媒体霸主，其发起Bluesky的动机一直受到质疑。Jack2019年推出Bluesky时，曾提到Twitter希望借接入该协议，分散自身在内容审核方面一直以来面临的压力。但知名去中心化社交媒体Mastodon官方曾在Bluesky消息发布后评论称：「这是宣布建立一个Twitter可以控制的协议，就像谷歌控制Android一样。」
对此，Jack今年1月曾表示，推特公司仅作作为Bluesky的出资方，「不会控制」。
目前Bluesky尚处于团队建设阶段，现仅招聘一名高级协议开发者和一名前端开发人员。招聘信息显示，协议开发者的工作内容包括收集需求、设计解决方案，及「对现有协议和标准进行研究并做出贡献」。
Bluesky协议是否将引入区块链或加密货币，是备受关注的重点。据Yisi观察，Bluesky研讨小组中有不少人对区块链、加密货币比较抵触，但Yisi也表示社群「从来没有拒绝过区块链」，同时也要看Jay Graber和Jack的意见。
众所周知，Jack本人是比特币的狂热爱好者，其在2019年宣布该计划时，也曾明确提到区块链：「新技术的出现使去中心化的方法更加可行，区块链指向了一系列用于开放和持久托管、治理甚至货币化的去中心化解决方案。」
而Jay Graber对此则做过系统性的梳理，在2020年初的一篇Medium博客中，她总结到：「在区块链上存储易变和短暂的数据（如用户帖子）是对全球分布式账本的不当使用，但使用区块链管理身份可能是一个好的方向。」此外，她也表示，在完全P2P 网络中部分可能有争议且难以跟踪的功能，例如「点赞」计数等，也可以放在区块链上。
Bluesky完成团队组建后，将进入「机制设计」阶段。上述观点是否将在最终推出的协议中实现，都属未知。
在具体协议设计上，Yisi向链捕手透露，身份（identity）和社会关系（social graph）是Bluesky最初会研究和尝试的重点之一。此外，JayGraber在接受Techcrunch采访时还表示，如何实现更好的、非单一来源的内容审查，也是Bluesky关注的重点。
日前，Bluesky已公布首批社区项目，包括去中心化社交网络Mastodon、manyver.se、Planetary、Iris，加密聊天工具Element，点对点浏览器 BeakerBrowser，视频会议工具 Meething，视频播放工具 Watchit、音乐流媒体平台Audius，以及Web 3.0隐私和数据保护项目Mask Network等。
Yisi告诉链捕手，短期内该批项目与Bluesky没有实质性的合作，目前仅起到与Bluesky联署的展示作用，帮助感兴趣的用户体验现有的产品和服务，对去中心化网络有直观印象。但Yisi也表示，未来在Bluesky发布协议的测试版后，Mask Network等都愿意尝试接入该网络。
「内容货币化」之忧：追求的是对话还是注意力经济？
Aave和Twitter开启协议之争。两者一大区别在于，Aave协议立足以太坊生态，疑似以加密爱好者作为目标受众，Bluesky或将依托Twitter的优势，寻求更广泛的主流使用者。
另一区别在于，就StaniKulechov目前透露的信息来看，Aave似乎更倾向于建立一个更加「注意力经济友好」的去中心化社交媒体网络。
一方面，Kulechov在谈及Aave协议相较中心化媒体平台的优势时，一再强调基于协议层面统一的身份和一致的社会关系图谱，用户将能「拥有」自己的观众，内容变现不会受限于单个平台。另一方面，Kulechov在接受采访时还透露：「最终，每一位创作者都可以允许他们的追随者通过DAO对发布的内容类型进行投票。」此举或有将内容生产的选择权下放至观众的可能。
尚不知晓Bluesky是否有「货币化」相关计划，但其负责人Jay Graber对此曾在Medium博客中表达过质疑。她认为，内容货币化会让用户行为明显受到货币激励的驱动，变得不自然。「理想情况下，货币应当是促进者，而不是互动的驱动者。」她说。
Steemit或为社交媒体进行「内容货币化」的典型失败案例。根据Steemit规则，创建高投票率帖子的用户可从奖励池中获得奖励，但投票权由声誉衡量，而声誉则靠网站注册年龄累积，因此Steemit的早期用户拥有更大的投票权，也就垄断了对内容的筛选和激励权。
目前，Steemit及其分叉后的同类社区HiveBlog已基本沦为赚钱工具，大量充塞着平庸、重复化的内容，如一则常识性的信息《每天久坐 8 小时的人中风的可能性是其他人的7 倍》在Steemit获得了高赞投票，排到了首页。
而Steemit创始人Daniel Larimer去年年底亦宣布开启去中心化社交媒体Clarion的新计划，为了吸取此前Steemit和Voice的教训，Clarion将不会引入区块链网络，而可能采用P2P协议，力求理想的去中心化水平和抗审查性。
用户需要统一的身份和社交关系吗？
在未来的去中心化社交媒体网络中，我们是否将在不同的社交应用里保持唯一的身份和统一的社会关系，同样值得关注。
Aave团队明确表示，届时用户将在协议层面拥有统一的身份和社会关系图谱，但用户在使用具体应用时是否有权拒绝这一功能，尚不得而知。
「拥有自己的观众」，是社交媒体协议对内容创作者的赋权。不过，并非所有人都是KOL，需求或是多样的。
在Yisi看来，赛博数字世界里的身份不应该只有唯一性，而应根据用户自身意愿决定。「因为我们（在现实生活中）也都是有社交身份和社交关系的嘛，我在你面前是一样的我，我在家人面前又是另外一个人。」Yisi表示，所谓「身份」，其实就是人格，「我们应该在去中心化社交媒体上允许这样的不同人格的出现。」
Yisi也透露，Bluesky研讨小组在谈到账号创建和身份时，大多数人认同应给予用户选择权的理念——由用户决定享受或拒绝社会关系图谱。不过，该理念是否已成为Bluesky团队在协议设计时的一项确定性原则，还是未知数。
8月19日，Bluesky实体宣布成立后不久，Aave创始人StaniKulechov在推特发布了一张紫色天空的图片，并在图中标记了推特公司和Jack，并说：「天空是紫色的。」（注：Aave loge颜色为紫色，Bluesky logo颜色为蓝色）
