星巴克官方解读其「奥德赛」Web3活动

星球日报 • 2022-09-14

9 月 12 日，星巴克官方正式宣布推出为“Starbucks Rewards”（星享俱乐部）会员举办的 Web3 体验活动——Starbucks Odyssey（星巴克奥德赛）。

本文来自Starbucks，Odaily 星球日报译者 | Moni

9 月 12 日，星巴克官方正式宣布推出为“Starbucks Rewards”（星享俱乐部）会员举办的 Web3 体验活动——Starbucks Odyssey（星巴克奥德赛）。“星巴克奥德赛”将为美国的星巴克合作伙伴（员工）和星享俱乐部会员提供赚取和购买数字藏品资产的机会，提供福利和“身临其境”的咖啡体验。

星巴克是首批将 NFT 与行业领先的忠诚度计划进行大规模整合的公司之一，同时星巴克还创建了一个数字社区，为会员和合作伙伴互动提供新体验。从 9 月 12 日开始，客户和合作伙伴可以加入候补名单，有机会成为第一批获得星巴克奥德赛体验的机会，正式服务体验将于今年晚些时候推出。

星巴克执行副总裁兼首席营销官布雷迪·布鲁尔 (Brady Brewer)表示：

“星巴克一直在扮演‘第三场所’的角色，一个介于家庭和工作之间的地方。在这里你可以感受到温暖的咖啡、社区和归属感。星巴克奥德赛体验将把第三空间连接到数字世界，第一次将星享俱乐部忠诚度计划成员彼此联系起来。利用 Web3 技术，将允许星巴克星享俱乐部会员获得以前无法获得的体验和所有权，星巴克奥德赛将提供超越 Starbucks Rewards 会员基本福利，并解锁星巴克独有的数字福利、实体福利和体验福利。通过融入 Starbucks Rewards 生态系统并将体验建立在咖啡、人脉和社区的基础上，星巴克将以不同于任何其他品牌的方式进入 Web3 空间，同时进一步加深会员与星巴克之间的联系。星巴克的愿景是创造一个地方，让数字社区可以通过咖啡聚集在一起，参与身临其境的体验。”

“星巴克奥德赛”概述

“星巴克奥德赛”将是星享俱乐部计划的扩展，会员可以使用他们的星享俱乐部登录凭据访问该计划，登录后会员就能参与星巴克奥德赛“旅程”系列活动，例如玩互动游戏或接受一些有趣的挑战，以加深对咖啡和星巴克的了解，这些活动完成后科技得到“旅程印章”（NFT）奖励。

会员还可以通过“星巴克奥德赛”网络应用体验中的内置市场购买“限量版邮票”（NFT），所有会员均可使用信用卡直接购买限量版邮票，不需要加密钱包或加密货币——这也让 Starbucks Odyssey 体验有了一种更有趣且简单的方式，会员都可以使用这项新技术并拥有星巴克忠诚度所有权。

每个“限量版邮票” NFT 都将包含稀有性点值，这些邮票可以在星享俱乐部成员之间买卖，NFT 所有权在区块链上得到保障。随着邮票收集的越多，会员积分将增加，从而获得前所未有的独特福利和体验，这些体验包括：虚拟浓缩咖啡马提尼制作课程、获得独特的商品和艺术家合作、受邀参加 Starbucks Reserve Roasteries 独家活动，甚至有机会造访星巴克位于哥斯达黎加的 Starbucks Hacienda Alsacia 咖啡农场。

所有“限量版邮票” NFT都将展示与星巴克合作伙伴、以及外部艺术家共同创作的标志性星巴克艺术品——这也是星享俱乐部会员和合作伙伴首次接触到的官方授权资产。此外，出售“限量版邮票” NFT的部分收益将会捐赠给对星巴克合作伙伴和星享会会员至关重要的事业。

从 9 月 12 日开始，客户可以在星巴克官方网站上注册候补名单。今年晚些时候，星巴克将向选定的候补名单成员发送邀请，他们将成为第一批探索体验的人。随着星巴克奥德赛的发展，公司将继续收集会员和星巴克合作伙伴的反馈，这将有助于塑造星巴克奖励的这种创新、新体验的未来。