• 简体版 | 繁體版
  • 联系我们
  • 加入我们
  • 关于我们
  •  
  • 首页
  • 快讯
  • 价值号
  • 视频
  • 专题
  • 深度
  • 入驻价值号
  • 碳链APP
    微信公众号

    扫码下载App

  • 登录
  • 微信公众号

    微信公众号

导航
  • 首页
  • 快讯
  • 区块链+
  • 价值号
  • 视频
  • 专题
  • DeFi优选
碳链价值APP
专注服务于金融科技和区块链
立即打开

普华永道:消费品企业如何在「后疫情时代」拥抱元宇宙?

普华永道普华永道  •  2023-01-17
疫情成为了推动元宇宙产生和发展的重要动力。

后疫情时代来临,国家政策提出着力扩大国内需求,充分发挥消费的基础作用;随着市场信心提振、经济活动恢复、各地持续开展促消费活动以及行业数字化和智能化发展,消费品企业在政策、市场、消费、科技等多种因素助力下,正加速恢复到疫情前水平,进入新的发展机遇期。疫情期间,人们对新型数字生活的需求获得巨大提升,例如希望线上达到身临其境的沉浸式体验等,疫情成为了推动元宇宙产生和发展的重要动力。

时至今日,元宇宙发展方兴未艾,已渗透到各行各业;尤其消费品企业不仅将其视为品牌建设与营销的战略要地,更努力在元宇宙世界里探索包括娱乐、社交、零售等更多的应用场景,创造包括丰富用户体验、推广产品服务、促进用户参与等更多的新价值;消费品企业有望在拥抱元宇宙过程中,突破增长瓶颈,实现创新增长。许多头部消费品企业积极布局元宇宙,打造全新的元宇宙“人、货、场”,力求与消费者建立起更加真实、立体、紧密的链接,满足其更多精神层面的喜好和需求。

关于元宇宙的诸多尝试仍然处于早期阶段,一方面由于底层技术不成熟,目前的元宇宙应用还停留在现实场景延伸阶段,与真正沉浸式的品牌元宇宙世界的构建还有很大距离;另一方面由于缺乏系统规划,多数品牌的元宇宙实践流于形式、后继乏力,浅尝于单点的产品发布、会员活动。

“犯其至难而图其至远”,为了更好地拥抱元宇宙,消费品企业需要重点从五个方面着手:创新品牌体验、融合虚拟现实、推动客户共创、强化社群链接、形成商业闭环。

路径一:创新品牌体验

元宇宙并非等同于品牌的数字孪生,而是品牌创新体验的新机会和新空间。元宇宙(Metaverse)概念自2021年爆火之后,众多消费品企业,涵盖食品饮料、服装、电商零售、珠宝奢侈品、日化、旅游以及影视娱乐等行业,纷纷积极拥抱元宇宙,开启数字化品牌体验重塑之路。

依托元宇宙,创新品牌体验可以数字分身直销(D2A —Direct to Avatar)、多元渠道拓界(Extended Omnichannel Experience)、沉浸交互渗透(Interactive Features)为三大抓手。

某知名街头运动品牌搭建元宇宙数字分身:

某知名街头运动品牌在元宇宙中推出品牌World,用户不仅可以体验街头运动游戏,还能“边玩边买”,直接购买充满品牌风格的虚拟商品。元宇宙中,品牌超越现实世界和数字孪生的存在,实现延伸和升级——将品牌所推崇的街头文化带进了虚拟世界,给予消费者全新的数字体验,扩大品牌知名度的同时增强品牌与消费者之间的情感联结。

某头部奢侈品品牌以多元方式拓界营销:

某头部奢侈品集团作为最早探索虚拟世界的品牌之一,从复古主题游戏入手,通过游戏NPC外形植入、新品“滤镜试穿”、定制数字产品等方式有序布局虚拟世界,为在元宇宙里永久性建立品牌之城打下基础——品牌独特的虚拟体验(创新试穿、共创收藏等)结合了自身的影响力,强化消费者忠诚度、吸引更多奢侈时尚界的追随者。

路径二:融合虚拟现实

元宇宙的核心价值之一是赋能实体经济,结合线上与线下实现虚实共生的消费,打破物理边界,让有限场景的商业模式在无限场景中实现“第二增长曲线”,所以品牌应该在虚拟世界中进行长期价值布局,而不只是停留在技术及硬件阶段。

领先消费品牌进行了诸多创新尝试,将元宇宙元素与实体零售有机结合,从纯热点概念的流量出圈到商业变现的通路搭建;例如:某国际领先奢侈品品牌,以虚实结合的新玩法打破了以往(非同质化代币)NFT的局限,发行数字藏品的同时绑定限量实体产品发售,辅以整合营销拉动进店率和转化率,快速提升了新产品的知名度,放大了品牌的价值;某国际领先高端护肤品品牌,将元宇宙游戏体验融入会员流程,通过游戏兑换,虚拟形象DIY等方式,与新老会员进行拉新互动和深度唤醒,为元宇宙生态的构建奠定牢靠的用户基础。

路径三:推动客户共创

消费品品牌利用元宇宙增强用户交互体验的同时,要着力推动客户共创,让客户更好地产生共情,把客户与品牌紧密地联系起来。消费品企业可围绕“人、货、场”,以虚拟身份、虚拟空间、虚拟资产为基本元素,打造全新元宇宙客户共创模式。

1.虚拟形象(人)

虚拟IP是企业与消费者对话的出口,大多不能与消费者交互,形象单一,只是企业形象的拟人化表达;未来,虚拟IP将变成品牌主理人,用户可根据自身喜好选择形象,每个虚拟IP相当于有一个有表情有动作的人工智能助手,成为用户了解品牌及购买产品的个性化贴身指导伙伴

2. 虚拟资产(货)

数字藏品由企业主导,单纯为了吸引消费者注意力,以提供新鲜感和收藏价值为主要目的;未来,数字藏品将从品牌发到用户主动创作,从纯吸睛到附带价值。例如:对数字货币开发功能性价值,提供具体事件的入场券和会员权益等,在提升消费者参与感的同时提升用户转化率。

3. 虚拟空间(场)

大多数虚拟空间仅为展示作用,企业将虚拟空间作为新品发布、打广告或品牌小游戏的平台;未来,虚拟空间将增加更多社交属性,为用户提供平台,让用户根据兴趣自行搭建社交圈子,提供定制化探索体验,为品牌带来巨大的曝光量和多元玩法。

某跨国饮料和休闲食品品牌打造元宇宙LiveHouse:

某跨国饮料和休闲食品品牌基于对年轻消费者的重视,赋予用户更多“主导权”,联合有多次虚拟音乐嘉年华举办经验的TMELAND打造国内元宇宙Livehouse首秀。在进入虚拟派对之前,用户可以自主换装,自定义虚拟形象;在品牌元宇宙单曲正式发布之前,用户能亲自参与歌词共创,将自己对未来音乐的灵感及想象力融入其中,演唱会时还会随机出现在屏幕上。

元宇宙不仅是营销场所,更是与用户“共同创造”的场所。用户被元宇宙激发出新的创造力,品牌通过虚拟形象、虚拟资产、虚拟空间等与消费者产生互动的机会,让用户有意愿去体验、有兴趣留下来。

路径四:强化社群链接

元宇宙下的交互方式打破了屏幕的限制,超越了文字和视频的沟通模式,创造了更高效更拟真的全新用户体验,为元宇宙时代的品牌建设新的用户关系创造了极具想象力的空间。

品牌可以通过元宇宙强化私域运营,形成与用户的真正链接,解决基础社群活动无法满足私域粉丝进阶需求的挑战:

元宇宙强化品牌私域运营:通过交互设计和技术支撑还原社交场景,用户在线上空间里,在无品牌方引导下也可以自助体验丰富活动,有效提高粉丝粘性和活跃度。

元宇宙深化用户运营思维:具备用户运营思维的品牌可以在线上呈现丰富多元的场景体验,甚至可以让用户在去中心化的环境里创造专属的内容和领地,从品牌与用户的单向互动拓展到用户与用户的多向互动模式,用户兼具体验者、创造者和消费者的多重身份。

路径五:形成商业闭环

元宇宙作为互联网发展新阶段的成果,为数字经济注入活力的同时,也为数实融合新场景创新提供了巨大空间。然而,当下很多实践往往过于重视元宇宙的宣传与声量营造,忽略了实质性的商业价值产出。

因此,元宇宙的正确打开方式,是企业围绕商业模式和核心卖点,借助元宇宙平台和技术,营造创新体验的过程中,达成实效商业成果转化。如某地产集团,围绕产品所在城市文化与概念,通过超维时空大秀给予游客虚拟与现实交织、人造与自然相互塑造的体验,将产品卖点、特性融入其中,赋予体验者特别的深度场景传递。

领先消费品企业正在积极部署元宇宙策略,并取得了丰硕的创新实践成果。后疫情时代,在多种因素助力下,消费市场复苏态势强劲,消费品企业有望加速恢复和取得新的发展,通过积极拥抱元宇宙,不仅可以开展品牌营销创新,还可以在数实融合的场景中寻找“第二增长曲线”。

消费品企业把握好拥抱元宇宙的五个路径——创新品牌体验、融合虚拟现实、推动客户共创、强化社群链接、形成商业闭环,将有机会在新的发展机遇期,赢得发展先机,实现创新增长。

展开全文
打开碳链价值APP  查看更多精彩资讯
声明:本文内容为作者独立观点,不代表碳链价值立场,且不构成任何投资理财建议。
1 0
元宇宙虚拟人

扫一扫,分享到微信

相关推荐

巴比特 | 元宇宙每日必读:生成式AI会对下一代互联网产生怎样的影响?GPT会成AI时代的操作系统吗?元宇宙又该何去何从? 滚动

巴比特 | 元宇宙每日必读:生成式AI会对下一代互联网产生怎样的影响?GPT会成AI时代的操作系统吗?元宇宙又该何去何从?

云锦 2023-03-31 滚动
NFT元宇宙AIGC
“无论是下一代互联网还是元宇宙,核心都是人工智能。”
圆桌|GPT会成AI时代的操作系统吗?元宇宙何去何从? 滚动

圆桌|GPT会成AI时代的操作系统吗?元宇宙何去何从?

元宇宙之道 2023-03-31 滚动
元宇宙AIGC
ChatGPT将构筑一个新的生态。
巴比特 | 元宇宙每日必读:微软、迪士尼等撤退之际,Meta却重申元宇宙是一项长期事业,未来计算平台的核心是元宇宙,并将坚持下去 滚动

巴比特 | 元宇宙每日必读:微软、迪士尼等撤退之际,Meta却重申元宇宙是一项长期事业,未来计算平台的核心是元宇宙,并将坚持下去

云锦 2023-03-30 滚动
AINFT元宇宙AIGC
全在为AI痴狂,只剩Meta坚守元宇宙?

碳链快讯更多 ›

2023-04-02

山西警方查处了一个制造并分销假钱包的团伙

2023-04-02

Vitalik:ZK-EVM 将成为以太坊的第三种客户端,应推动创建一个开放的多客户端 ZK-EVM 生态

2023-04-02

马斯克要求法官驳回狗狗币投资者对其提起的 2580 亿美元集体诉讼

2023-04-01

彭博社:孙宇晨已就出售 Huobi 股份进行谈判,对话尚处于早期阶段

2023-04-01

OpenAI CEO 旗下加密项目 Worldcoin 推出去中心化身份协议「World ID」

2023-04-01

数据:以太坊上 Aave V3 总市场规模突破 10 亿美元

2023-04-01

彭博社:数字货币为第一季度表现最佳的资产类别

2023-04-01

亚马逊 NFT 市场将上架 Beeple 与 Pudgy Penguins 等创作者和项目的数字收藏品

2023-04-01

美国全国期货协会通过数字资产商品相关规定,将于 2023 年 5 月 31 日生效

2023-04-01

推特开放包括推荐算法在内的大部分源代码

2023-04-01

动视暴雪前总裁 Daniel Alegre 正式加入 Yuga Labs 出任 CEO

2023-04-01

Arbitrum 发起新提案将引入 ArbitrumDAO 并申请 10 亿美元拨款

2023-03-31

跨链桥聚合器 LI.FI 完成 1750 万美元 A 轮融资,CoinFund 和 Superscrypt 领投

2023-03-31

周小川:数字货币别急着想赢者通吃,每隔三五年局面就会有大变化

2023-03-31

CAIDP敦促美FTC调查OpenAI违反消费者保护规则的行为

2023-03-31

美SEC对Ormeus Coin项目创始人分别处罚超2314万美元

2023-03-31

彭博社:韩国法院再次驳回对Terra联创Daniel Shin的逮捕令

2023-03-31

外媒:Tron 创始人孙宇晨失去了外交官身份

2023-03-31

阿根廷航空公司 Flybondi 发行基于 Algorand 的 NFT 机票

2023-03-31

数据:USDC 稳定币市值过去两周下跌约 100 亿美元至 325 亿美元

2023-03-30

硬件钱包 Ledger 以 13 亿欧元估值完成 1 亿欧元融资

2023-03-30

联合国儿童基金会正在创建 DAO 原型

2023-03-30

腾讯高级执行副总裁汤道生:腾讯正研发类ChatGPT聊天机器人

2023-03-30

丹麦最高法院裁定对比特币销售利润征税

2023-03-30

报告:预测加密货币捐款将在十年内超过100亿美元

2023-03-30

印度在2023财年已征收超过1920万美元的加密税

2023-03-30

数字监管领域专业人士:到2030年合规稳定币将得到广泛使用

2023-03-30

韩国三大加密交易所XRP交易量飙升至数十亿美元

2023-03-30

日本财务省或将于4月成立CBDC专家小组,讨论发行可能性

2023-03-30

美国财政部副部长:美国的银行倒闭事件不应归咎于加密行业

2023-03-30

3月10日以来USDC净流出超过100亿美元,USDT市场份额创22个月新高

2023-03-30

美联储主席:年内预计还会加息一次

2023-03-30

美 SEC 主席:证券法涵盖加密市场大部分活动,无需额外立法

2023-03-29

英国发布人工智能监管白皮书 概述了针对ChatGPT等人工智能治理的五项原则

2023-03-29

美金融服务委员会将连同 SEC 主席寻求明确加密监管策略和制定规则的方法

2023-03-29

俄罗斯推迟原计划于 4 月 1 日开始的央行数字货币试点

2023-03-29

以太坊再质押协议 EigenLayer 开发商 EigenLabs 完成 5000 万美元 A 轮融资

2023-03-29

Circle 披露 USDC 储备结构:80% 为短期美国国债,约 20% 为现金存款存储在 GSIB

2023-03-29

Voyager Digital 向 Circle 转移 1.5 亿美元 USDC 将其兑换成美元

2023-03-28

美亚柏科:公司将对各类AIGC内容的检测、AI生成文本的检测技术及产品进行布局

2023-03-28

Galaxy Digital 披露在 2022 年净亏损达 10 亿美元

2023-03-28

慢雾:批准未知来源的代币时请仔细检查交易的 gas limit

2023-03-28

蚂蚁集团:于隽曾是外派至A&T Capital的工作人员,目前已办结离职手续

2023-03-28

香港金管局和证监会将于 4 月 28 日联合举办加密企业和银行家之间的圆桌会议

2023-03-28

英国财政部取消由政府支持的 NFT 计划

2023-03-28

欧盟将于 3 月 28 日投票表决是否禁止匿名自托管钱包转账大额加密资产

2023-03-28

日经亚洲:美 SEC 对孙宇晨的指控或将影响 Huobi 香港牌照申请及扩张计划

2023-03-28

CFTC提起诉讼后价值近15亿美元的加密资产从币安相关钱包流出

2023-03-27

CFTC 诉币安及其 CEO 违法以寻求民事货币罚款和其他衡平救济

2023-03-27

CFTC指控Binance概述:涉及向美国投资者提供的交易服务及其合规性问题

推荐文章

  • 普华永道:后疫情时代,消费品企业如何拥抱元宇宙?

    2023-01-17

  • 俄罗斯和伊朗将联手发行与黄金挂钩的稳定币

    2023-01-17

  • 盘点元宇宙2022:3次洗牌,1个机会

    2023-01-17

  • 山雨欲来:潜在的市场动荡是否即将爆发

    2023-01-16

  • Web3.0 创始人经济报告:CreatorFi 的发展现状和想象空间

    2023-01-16

价值号更多 ›

吉时通信
吉时通信
文章: 140
  • 释放ChatGPT3的力量:如何用AIGC撰写研报?
  • 科普:关于AIGC的十问十答
  • 从DNS到ENS:域名的Web3时代
链集市ChainMarket
链集市ChainMarket
文章: 223
  • 区块链产业周报|工信部公示2022区块链典型应用案例名单;吉利成立区块链公司;亚马逊云提供区块链解决方案
  • 航运迎来大变革:区块链在其中扮演怎样的角色?
  • 区块链产业周报|麦肯锡推出元宇宙报告,2030年元宇宙将有高达5亿美元价值;香港提出CBDC新思路
Unitimes
Unitimes
文章: 403
  • 以太坊 MEV 黑暗森林:从 Gas 战争到 PBS
  • 对话 Vitalik:合并后 以太坊的下一步是什么?
  • 为什么以太坊是最好的选择?
换一批

热门标签

新基建 比特币 以太坊 矿业 DeFi 共识对话 区块链+ 研报 美联储 央行数字货币 无限QE 加密衍生品 AI 云计算 大数据 5G 政策 交易所 稳定币 电子支付 Libra 算力产业 联盟链 公链 区块链 加密货币 Nervos Cosmos EOS STO

邮件订阅

及时、全面、专业、准确的资讯与数据,致力于为区块链爱好者以及数字货币投资者提供最好的服务。

App内打开

邮件订阅

及时、全面、专业、准确的资讯与数据,致力于为区块链爱好者以及数字货币投资者提供最好的服务。

Moshou

碳链价值是集资讯、行情、数据于一身的区块链信息服务平台,我们追求及时、全面、专业、精确的资讯与数据,致力于为区块链创新者和数字货币投资者提供优质的服务。

关于我们 加入我们 联系我们 隐私条款
微信公众号

扫一扫关注微信公众号

Copyright © 2018-2020 碳链价值 京ICP备18046423号
下载碳链App

下载碳链App

微信公众号

微信公众号

微信公众号

微信公众号

打赏文章作者

支付宝打赏二维码 支付宝扫一扫打赏
微信打赏二维码 微信扫一扫打赏

# 热门搜索 #

CBDC 比特币 DeFi 以太坊 区块链